[A-DX] Hörerforschung (War: Radio Vatikan)

["Wolf Harranth" <harranth@xxxxxxxx>]

Es gibt im internationalen KW-Dienst (im Gegensatz zum Internet-Angebot)
keine brauchbare Hörerforschung. Das Gegenteil wird behauptet, weil/wenn die
Auftraggeber "Research" verlangen.
Es gibt nur zwei Annäherungsmethoden: Die Hochrechnung von eingelangten
Hörerreaktionen und Samples. Die Ergebnisse sehen dann so aus, wie der
Auftraggeber sie braucht bzw. wie sie zur Sicherung des Budgets, des
Sprachdienstes etc. benötigt werden.
(1) Bei der Zählung der Hörerreaktionen wird eine Relativzahl angenommen:
nur jeder x. Hörer reagiert, auf x Zuschriftenkommen daher x Hörer. Eine
gern gewählte Relativzahl ist 10.000. - Im Extremfall sieht das dann so aus:
10 Hörer aus Australien haben im Jahresverlauf je einmal geschrieben = 100 x
10.000 = 100.000 Hörer
2 Hörer aus Australien haben Woche für Woche einen Empfangs/Monitorbericht
geschickt: 2 x 50 = 100 / 100 x 10.000 = 100.000 Hörer.
(2) Bei Umfragen wird ein Sample als Grundlage herangezogen. Da Umfragen
teuer sind, sind auch die Samples klein. Aber nehmen wir an, es wird
großzügig Geld ausgegeben: 1.000 Bürger werden befragt: "Haben Sie schon von
Radio X. gehört?" - "Haben Sie schon einmal selbst Radio X. gehört? Wenn ja,
wie häufig - regelmäßig - gelegentlich - selten?"
Von den 1.000 Befragten geben 70 an, den Namen "Radio X." schon einmal
gehört zu haben; 3 hören regelmäßig, 5 gelegentlich, 2 selten. Die BRD
(z.B.) hat (ein bisschen aufgerundet) 80 Millionen Einwohner. Ergebnis also:
(denn 1% von 80 Mio = 800.000): "Über 55 Millionen Bundesbürger kennen Radio
X, das eine solide Stammhörerschaft von 2,4Mio aufweisen kann. 4,5 Mio
weitere Bundesbürger hören gelegentlich und immerhin noch 1,6Mio. hin und
wieder, etwa bei aktuellen Anlässen, Radio X."
Alles klar?
73 Wolf OE1WHC

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Wolf Harranth OE1WHC
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