[A-DX] Media Analyse Radio 2008/II

[Juergen Fenn <juergen.fenn@xxxxxx>]

Liebe Liste,

die neue "Media Analyse 2008 Radio II" über die Nutzung der 
Hörfunkprogramme in Deutschland ist heute veröffentlicht worden:

<http://www.ard.de/intern/basisdaten/hoerfunknutzung/-/id=55160/nid=55160/did=846746/x7x1hs/index.html>
<http://www.ard.de/intern/basisdaten/hoerfunknutzung/hoerfunknutzung/-/id=55118/2bdw9e/index.html>
<http://www.ard.de/intern/basisdaten/hoerfunknutzung/h_26_23246_3Brfunknutzung_20der_20privaten_20program/-/id=55142/15m44p5/index.html>

Die statistische Methode wurde geändert:

"Zum ersten Mal wurde die ma-Stichprobe um die in Deutschland lebenden 
EU-Bürger erweitert. Dadurch steigt das Hörerpotenzial in Deutschland 
von 64,871 Mio. (Deutsche) auf 67,026 Mio. Personen ab 14 Jahren. Eine 
zweite Änderung betrifft das Alter: Parallel zur bisherigen "Erwachsenen 
ma" wurde im Auftrag der Radioanbieter von der Media-Micro-Census GmbH 
eine "Kinder ma" (befragt wurden Kinder zwischen 10 und 13 Jahren) mit 
einem methodisch identischen Ansatz durchgeführt. Auf diese Weise werden 
die Hörerschaften von Radio noch genauer und vollständiger abgebildet 
als bisher, mit jetzt fast 70 Millionen Personen (statt bislang 65 
Mio.). Wegen der Neuerungen lassen die Reichweitenveränderungen keine 
direkten Rückschlüsse auf Hörergewinne oder -verluste im Vergleich zu 
bisherigen Media Analysen zu.

Grundlage der repräsentativen Erhebung sind 65.619 Interviews, die von 
sechs unabhängigen Markforschungsinstituten durchgeführt wurden. Der 
Betrachtungszeitraum für die ma Radio 2008 II war: 02. September 2007 - 
16. Dezember 2007 (Herbstwelle) und 06. Januar 2008 - 20. April 2008 
(Frühjahrswelle)."

Jürgen.


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