[A-DX] Buchvorstellung

[Herbert Meixner <hmeixner@xxxxxxxxx>]

Das aktuelle Buch
Medienwissen, weltweit
25. August 2009


Hans-Bredow-Institut: Internationales 
Handbuch Medien. Verlag: Nomos 2009, 128 Euro

Birgit Stark, Melanie Magin (Hg.): Die 
österreichische Medienlandschaft im Umbruch. 
Verlag der Österreichischen Akademie der 
Wissenschaften 2009, 23,60 Euro

"Internationales Handbuch Medien" und "Die 
österreichische Medienlandschaft im Umbruch" 
auf dem Markt

Ein Buchtipp für Medienstaatssekretär Josef 
Ostermayer, VP-Mediensprecher Karlheinz Kopf, 
und wer sonst noch im Herbst am neuen 
ORF-Gesetz schraubt. Auf 1308 Seiten liefern 
die Experten des Hamburger Bredow-Institut in 
der neuesten Auflage ihres "Internationalen 
Handbuchs Medien" - meist - präzisen Einblick 
in die Mediensysteme aus aller Welt. Der eine 
oder andere Vergleich könnte bei den 
Überlegungen schon helfen.

 Nicht mehr ganz überraschen kann Thomas 
Steinmaurer, wenn er beim Mediensystem 
Österreichs hinweist, dass die Marktnähe zum 
großen gleichsprachigen Nachbarstaat 
Deutschland "für kleinstaatliche 
Kommunikationsräume die Gefahr einer gewissen 
Verletzlichkeit birgt, die auf die Dauer zu 
ökonomischen Abhängigkeiten führt".

BBC werbefrei

Die BBC in Großbritannien aber behielt trotz 
Konkurrenz durch Medienkonzerne wie die News 
Corporation von Rupert Murdoch die höchsten 
Zuschaueranteile für ihr Programmangebot. Den 
öffentlich-rechtlichen Auftrag nimmt die BBC 
sehr ernst und hat niemals Werbung 
ausgestrahlt, um so kommerzielle Zwänge fern 
zuhalten. Um die Gebühren möglichst niedrig 
zu halten, haben sich die Briten andere 
Strategien überlegt: den Verkauf von 
Sendungen an Rundfunkveranstalter in Übersee 
beispielsweise.

Auch der schwedische öffentliche Rundfunk 
kommt ohne Werbung aus und hat europaweit 
vergleichsweise hohe Quoten. Die 
Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft 
SRG SSR idée suisse SRG zählt zu den 
umsatzstärksten Medienunternehmen des Landes. 
Aber das ist der ORF ja auch, noch jedenfalls.
Um 128 Euro ist das Nachschlagewerk zu haben. 
In den Bibliotheken dient es meist nur als 
Kopiervorlage und darf nicht mit nach Hause 
genommen werden.

Medienlandschaft im Umbruch

Aus der Nähe betrachten die Herausgeberinnen 
Birgit Stark und Melanie Magin Die 
österreichische "Medienlandschaft im Umbruch" 
in der Buchreihe Relation, die sich mit den 
vielfältigen Beziehungen zwischen Medien und 
Gesellschaft beschäftigt. Die Autoren der 
Beiträge wollen die Veränderungen des 
österreichischen Mediensystems der letzten 15 
Jahre aufzeigen und analysieren. Vor allem 
die Veränderungen, wie Konvergenz, 
Digitalisierung und Kommerzialisierung 
spielen hier eine große Rolle. Aufgegliedert 
sind die Beiträge nach den Themenbereichen: 
Presse, Rundfunk, Internet, Journalismus und 
Medienpolitik. (Kathrin Kerndl/DER STANDARD; 
Printausgabe, 26.8.2009)


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