[A-DX] Radio Vatikan sendet Werbung

[Wolfgang Thiele <thiele@xxxxxxx>]

Hallo allerseits,

folgende Meldung lief heute bei Radio Vatikan:

Radio Vatikan sendet Werbung


Radio Vatikan bricht mit einem Tabu: Ab Juli wird der Sender des 
Papstes kommerzielle Werbespots ausstrahlen. Eine Pressekonferenz 
im eigenen Haus stellte die Initiative an diesem Dienstag vor. 
Birgit Pottler berichtet:

„Das ist eine besondere, eine revolutionäre Nachricht“, erklärt der 
Intendant von Radio Vatikan, Pater Federico Lombardi. Es sei „keine 
Revolution, aber mit Sicherheit eine Nachricht“. Seit seiner 
Gründung im Jahr 1931 hatte der Sender des Papstes niemals Werbung 
ausgestrahlt. Und zwar, so Lombardi weiter, nicht weil „Werbung an 
sich eine schlechte Sache sei“, sondern weil die Art der Programme 
und der Ausstrahlung nicht geeignet waren. Für Sendungen über Kurz- 
und Mittelwellen in rund 40 verschiedenen Sprachen weltweit sei es 
schwierig gewesen, „eine Formel“ zu finden. Durch das Internet und 
auch durch die Wiederausstrahlung über andere Sender sei die 
Hörerschaft gewachsen und damit auch das Interesse einzelner Firmen.

Am 6. Juli geht erste Werbespot bei Radio Vatikan auf Sendung; in 
fünf Sprachen, doch zunächst nur auf der römischen UKW-Frequenz 
„105 live; la Radio Vaticana in diretta“, einem international 
ausgerichteten Programm mit Nachrichten, Studiogästen und Musik. 
Nicht betroffen sind die auf Mittel- und Kurzwelle verbreiteten 
Programme in rund 45 Sprachen. Die Spots sollten „zurückhaltend“ 
eingesetzt werden und ihre Botschaft „in Geist und Charakter mit 
der von Radio Vatikan übereinstimmen“, so Lombardi.

Den ersten Vertrag hat der in Italien ansässige multinationale 
Energielieferant Enel abgeschlossen. Weitere Firmen, mit denen der 
Vatikan bereits zusammenarbeitet, sollen folgen. In der Auswahl 
verlässt sich Radio Vatikan auf eine Werbeagentur, die verspricht 
„strenge Filter“ anzuwenden und Firmen- wie Werbephilosophie der 
interessierten Unternehmen sorgfältig zu prüfen. Das letzte Wort 
hat die Direktion des Papstsenders selbst.

Doch Radio Vatikan antwortet nicht nur auf Anfragen von außen, 
sondern tut sich mit den zu erwartenden Werbeeinnahmen selbst einen 
Gefallen. Mit rund 20 Millionen Euro pro Jahr ist der Sender einer 
der größten Einzelposten im Haushalt des Vatikanstaats. Intendant 
Lombardi macht keinen Hehl daraus, „dass Radio Vatikan Quellen 
auftun muss, um seinen aufwendigen Etat in den Griff zu bekommen“. 
Dazu brauche es „vernunftgeleitete Lösungen“, die - solange sie mit 
Auftrag und Natur des Senders übereinstimmten - wirtschaftliche 
Früchte bringen können.

Welchen Ertrag die Werbefenster im UKW-Programm bringen, ist noch 
nicht abzusehen, doch der Generalsekretär des Governatorats sieht 
sich und damit die Verwaltungsleitung des Vatikanstaats nach 
eigenen Worten „noch eine ganze Weile“ in der Rolle des 
„Finanzierers von Radio Vatikan“. Und das sei im Grunde gut so, 
sagt Bischof Renato Boccardo: „Radio Vatikan ist das Radio des 
Papstes und war für den Vatikan schon immer das Aushängeschild.“

Trotz aller wirtschaftlicher Schwierigkeiten müsse der Sender „um 
jeden Preis“ erhalten werden. Als Instrument der Evangelisierung 
„scheint es mir fast natürlich, dass das Radio stets Verlust 
einfährt. Denn Evangelisierung geht nicht nur aus wirtschaftlicher 
Sicht, sondern gerade aus menschlicher Perspektive immer Risiken ein“.

Am Beispiel des Energieriesen Enel, der auch die Restaurierung der 
Bernini-Kolonnaden am Petersplatz unterstützt, spricht Boccardo von 
der Zusammenarbeit großer Organisationen, die ein „ideologischer 
Aspekt verbindet“: Beide hätten den Wunsch, Initiativen 
voranzutreiben, die im Dienst aller stehen: „Radio Vatikan ist eine 
Stimme der Freiheit und der Wahrheit. Der Petersplatz ist ein Ort, 
an dem alle Menschen sich zu Hause fühlen können.“

(rv 26.05.2009 bp)

Quelle: http://is.gd/F5uz


Gruß
Wolfgang
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