[A-DX] MEDIENTAGE MÜNCHEN 2005

[Herbert Meixner <hmeixner@xxxxxxxxx>]

http://www.medientage.de/download/presse/6_4.pdf

PRESSEMITTEILUNG 27. Oktober 2005
MEDIENTAGE MÜNCHEN 2005 vom 26. bis 28. Oktober
Panel 6.4 Digitalisierungsmodelle im Ausland. Satellitenradio und HD in den 
USA.
?Terrestrisches Radio ist nicht tot?

München ? In der inhaltlichen Vielfalt liegt der Schlüssel zum Erfolg 
digitaler Radioangebote. Zu
diesem Ergebnis kam die Expertenrunde in einem gemeinsamen Panel der 
Bayerischen
Landeszentrale für neue Medien (BLM) und der MEDIENTAGE MÜNCHEN zum Thema
Digitalisierung des Rundfunks. Mögliche Impulse aus den USA wurden 
unterschiedlich beurteilt.
Dort haben sich mit gebührenfinanziertem Satellitenradio und frei 
empfangbarem terrestrischen
HD-Radio bereits zwei Technologien etabliert.

Doug Wilsterman, Senior Vice President von Sirius Radio, stellte eingangs 
den durch Abonnementgebühren
finanzierten Satellitenrundfunk in den Vereinigten Staaten vor. Kern des 
Geschäfts
sei die Verbreitung von Radioinhalten über Autoradio. Der Bereich Home 
Entertainment und die
kürzlich gestartete Verbreitung über Mobilfunk spielten nur eine 
untergeordnete Rolle. Die
Gesamtzahl von etwa 220 Mio. Autos in den USA und die Gewohnheit der 
Menschen, vor allem im
Auto Radio zu hören, eröffne den beiden Wettbewerbern XM und Sirius großes 
Marktpotenzial. So
sei zu erwarten, dass die ?explosive Entwicklung? der Anfangsjahre sich 
fortsetze und sich die Zahl
der heute insgesamt neun Millionen Satradio-Abonnenten innerhalb der 
nächsten zehn Jahre
verfünffache. Weitere Konkurrenz sei im Übrigen nicht zu befürchten, da 
hohe Investitionsaufwendungen
und begrenzte Frequenzspektren massive Markteintrittsbarrieren darstellten. 
Seine
Verbreitung erreiche Sirius Radio durch ein dichtes Vertriebsnetz im 
Einzelhandel sowie durch
Kooperation mit allen führenden Automobilherstellern, die die 
Empfangsgeräte zu subventionierten
Preisen erhielten und zum Teil auch an den von den Hörern zu entrichtenden 
Abo-Einnahmen
beteiligt seien.
?Unser Erfolg aber steht und fällt mit dem Inhalt?, so Wilsterman. So setze 
Sirius Radio auf
inhaltliche Vielfalt und Exklusivität der Inhalte: werbefreie Musikkanäle 
quer durch alle Genres,
Special-Interest-Kanäle und ein breites Angebot in den Bereichen Sport, 
News und Talk mit
prominenten Moderatoren. Dazu werden Datendienste mit Servicefunktionen 
fürs Auto angeboten.
Bei der Nutzung zeige sich, dass Satradio-Abonnenten nur noch für lokale 
Informationen wie
Lokalnachrichten und Wetter auf die herkömmlichen Radiostationen zugriffen.
Eine andere Digitalradio-Technologie aus den USA stellte Jeff McGannon, 
Director OEM Business
Development bei iBiquity Digital, vor: Das terrestrische HD-Radio, das 
durch digitale Komprimierung
eine Vervielfachung der über UKW- und Mittelwelle ausgestrahlten 
Radiokanäle sowie
Datendienste ermöglicht. Auch für McGannon sei letztlich inhaltliche 
Vielfalt der Schlüssel zum
Erfolg. ?Wir glauben nicht, dass das terrestrische Radio tot ist?, so 
McGannon. ?Man muss ihm
bloß ein bisschen Sauerstoff geben.? Und dabei habe er auch einen 
entscheidenden Vorteil
gegenüber dem Satellitenradio ausgemacht: ?Die Tatsache, dass der Konsument 
ein neues
Endgerät braucht, ist allen Technologien gemeinsam?, sagte McGannon. ?Beim 
UKW-Radio aber
fallen für die Hörer keine weiteren Kosten an, da die Inhalte umsonst bleiben.?
2
Während Sirius seine Expansion in Nordamerika vorantreiben will, soll die 
HD-Radio-Technologie
demnächst in der Schweiz und Frankreich getestet werden. Wegen der 
nationalen Besonderheiten
in Europa aber seien zunächst andere Märkte wie Südamerika interessant, so 
McGannon.
Die europäischen Experten stimmten darin überein, dass eine Digitalisierung 
der heimischen
Radiomärkte in absehbarer Zeit erfolgen werde. Unterschiedlich waren aber 
die Meinungen, wie
diese letztendlich aussehen werde. Radio-Pionier Mike Haas, Berater der BCI 
Group:
?Herkömmliche Radios werden nicht sterben, da lokale Inhalte weiterhin 
gefragt sind.? Die
inhaltlich armen Musikradios aber könnten den vielfältigen Bedarf der Hörer 
nicht mehr stillen: ?Die
werberelevante Zielgruppe, die technisch Interessierten und besser 
Gebildeten, werden
abwandern und die bestehenden Sender mit den restlichen 75 Prozent der 
Hörer zurücklassen.?
Eine große Chance der Digitalisierung sei es, im regional geprägten 
deutschen Radiomarkt endlich
auch nationale Marken zu etablieren.
Die bereits heute mit fest installierten Antennen über Astra europaweit 
empfangbaren Digitalradio-
Angebote seien nur ein ?unterentwickeltes Nebengeschäft?, gestand Alexander 
M. Geurtz ein,
Senior Manager Service Development von SES GLOBAL. Zu den Perspektiven 
eines mobil
empfangbaren Satellitenradios in Europa hielt er sich bedeckt. Er räumte 
aber ein, dass bereits
Anbieter Interesse angemeldet hätten. Generell sehe auch er inhaltliche 
Qualität und Vielfalt als
Erfolgskriterien. Fernsehanbieter wie Sky hätten es vorgemacht: ?Je mehr 
Kanäle, desto besser?.
Als eher ?bodenständig? bezeichnete Dr.-Ing. Michael Weber, Gruppenleiter 
Entwicklung Antennen
und Tuner BMW, die Digitalisierungs-Bestrebungen seines Unternehmens: 
?Wichtig ist für uns nur
eins: dass wir digitale Pipes im Fahrzeug haben?, so Weber. Dabei setze man 
auf eine bereits
vorhandene Technologie: Digital Audio Broadcasting (DAB). Flächendeckung 
und Empfang seien
hier gewährleistet. ?Aber wir müssen an einer Bandbreitenerhöhung 
arbeiten?, so Weber.
Veranstalter des Kongresses der MEDIENTAGE MÜNCHEN sind die DVB Multimedia 
Bayern
GmbH und gotoBavaria, eine Abteilung des FilmFernsehFonds Bayern.
Die MEDIENTAGE MÜNCHEN werden unterstützt von der Bayerischen Staatskanzlei 
und der Bayerischen
Landeszentrale für neue Medien (BLM).

Weitere Informationen erhalten Sie unter www.medientage.de.



--
-----------------------------------------------------------------------
Diese Mail wurde ueber die A-DX Mailing-Liste gesendet.
Admin: Christoph Ratzer, OE2CRM  http://www.ratzer.at
-----------------------------------------------------------------------
Private Verwendung der A-DX Meldungen fuer Hobbyzwecke ist gestattet, jede
kommerzielle Verwendung bedarf der Zustimmung des A-DX Listenbetreibers.